1. 導入：財布の紐を解けば、その土地の「心」が見えてくる
「県民性」と聞くと、皆さんは何を思い浮かべますか？ 大阪はせっかち、京都は本音を隠す、名古屋は結婚式が豪華……。こうしたステレオタイプは古くから語られてきましたが、現代において最も残酷で、かつ最も正確にその土地の正体を暴く指標があります。それが「お金」です。
2026年2月17日放送の『LIFE IS MONEY 〜世の中お金で見てみよう〜』が挑むのは、ビッグデータと徹底した現場取材で日本列島を再定義する「お金で県民性を見てみようSP」。感情やアンケートでは誤魔化せても、実際に支払った金額や買ったモノの履歴は嘘をつきません。
ローソンのレジを通り過ぎる数、ZOZOTOWNでポチられたアイテムの数。それらを積み上げた先に見えてくるのは、私たちが知っているようで知らなかった、驚きと発見に満ちた「新しい日本」の姿です。
2. 放送概要：23:06、大人のための「お金の授業」が始まる
テレビ愛知（テレビ東京系）が制作するこの番組は、火曜日の夜、少し落ち着いた時間帯に放送されます。わずか49分という時間の中に、膨大なマーケティングデータと、泥臭い「客への密着取材」が凝縮されています。
今回のスペシャルは、大手コンビニチェーンのローソンや、ファッション通販サイトのZOZOTOWNといった、私たちが日常的に利用する企業の内部データが惜しげもなく公開される点が最大の特徴です。「なぜ福井で？」「なぜあの県で？」という素朴な疑問が、専門的な経済の視点から解き明かされていくプロセスは、まさに大人のためのエキサイティングな授業と言えるでしょう。
3. ローソン編(1)：福井県民はなぜ「中華まん」に日本一熱狂するのか？
番組が提示した最も衝撃的なデータの一つが、「福井県民は全国で一番ローソンの中華まんを食べている」という事実です。その売上は全国平均を約4割も上回るというから驚きです。
なぜ福井なのか？ 制作陣が現地で中華まんを購入した客を追跡すると、意外な光景が広がっていました。客は買ったばかりの中華まんを手に、駐車場に停めた車へ。そこで、エンジンをかけてから車内が温まり、窓の雪が溶けて出発できるまでの「待機時間」に、ホカホカの中華まんを頬張るのです。
厳しい冬の寒さと、車社会という地方の特性。この二つが重なったとき、中華まんは単なる軽食ではなく、福井県民にとって「出発までの儀式」としての経済価値を生んでいました。データに潜む「人間の暮らし」のリアルを象徴するエピソードです。
4. ローソン編(2)：客単価の謎！財布が緩む「意外な県」はどこだ？
番組の深掘りはさらに続きます。客数ではなく「客単価」、つまり一人あたりが一度の来店でどれだけお金を使うかに注目。そこには、大都市圏とは異なる地方の「コンビニ活用術」が見えてきます。
客単価が高い県では、コンビニが単なる「急ぎの買い出し場所」ではなく、スーパーマーケットに近い役割を果たしていることが分かります。特に共働き世帯が多い地域では、仕事帰りにコンビニで夕食の惣菜から日用品までをまとめ買いするスタイルが定着。一回の決済額が跳ね上がる要因となっていました。
レジ袋の中身を分析することで、その地域の家庭の台所事情や、時間の使い方の優先順位までもが丸裸にされる。これこそが「お金で見る」ことの恐ろしさと面白さです。
5. ZOZOTOWN編：ファッションの売れ筋が暴く「見栄」と「実利」
次にスポットが当たるのは、ファッションの殿堂・ZOZOTOWN。ここでは「何を買っているか」以上に「その県で何がトレンドになっているか」から、県民の自意識を探ります。
例えば、常にファッションリーダーを自認する特定の県では、意外にも「無難なベーシックアイテム」が売上の大半を占めている一方で、別の県では「派手な色使いのブランド品」が爆発的に売れているといった逆転現象。これは、その土地のコミュニティが「周りと同じであること」を重視するか、「他人と違うこと」でステータスを示すかという、深い心理を反映しています。
また、返品率が高い県や、クーポンの使用率が極端に高い地域のデータからは、県民の「買い物に対するシビアさ」が浮き彫りに。ZOZOの段ボールが届く瞬間のワクワクの裏側にある、緻密な損得勘定が明らかにされます。
6. 徹底比較！「倹約県」vs「散財県」の経済学
番組後半では、総務省の家計調査データなども交えながら、全国の「貯める力」と「使う力」を徹底比較します。
一見、貯蓄額が多い県は「ケチ」だと思われがちですが、詳細を見ていくと、彼らは「教育」や「住宅設備」には惜しみなく大金を投じていることが判明します。一方で、支出額が高い県は、外食やレジャーなどの「経験」に価値を見出している。
どちらが正しいというわけではありません。しかし、その地域の産業構造や歴史的背景が、現在の私たちの「財布の紐のゆるさ」を規定しているという事実は、抗いようのない真実として迫ってきます。隣の県の人が何にお金を使っているのかを知ることは、日本という多面的な国の深さを知ることと同義なのです。
7. マニアの視点：番組が映し出した「お金の匂い」がする瞬間
経済番組マニアとして注目したいのは、VTRの端々に映り込む「人々の生活のディテール」です。福井のローソン駐車場で、エンジン音と共に立ち昇る湯気。ZOZOの注文ボタンを押す直前の、ユーザーの迷い。
こうした細部にこそ、お金が動く瞬間の「熱量」が宿っています。また、スタジオゲストが自らの出身県のお金事情を擁護したり、他県の特徴に驚愕したりするリアクションは、視聴者である私たちの代弁でもあります。
特に「お金」という、日本では少しタブー視されがちなテーマを、これほどまでに明るく、かつロジカルにエンターテインメントへと昇華させるテレビ愛知の手腕には脱帽です。グラフの見せ方一つとっても、視聴者が直感的に「自分の県はどうなんだ？」と引き込まれる工夫が随所に凝らされています。
8. まとめと今後の期待：お金を知れば、日本がもっと愛おしくなる
『LIFE IS MONEY 〜世の中お金で見てみよう〜』が教えてくれたのは、1円、100円の積み重ねの向こう側に、その土地で懸命に生きる人々の「知恵」と「愛」があるということです。
福井の人が中華まんを車で食べるのは、単なる空腹を満たすためではなく、厳しい冬を少しでも快適に、効率的に過ごそうとする生活の知恵でした。お金の使い方を知ることは、その土地の文化を尊敬することに繋がります。
次回の放送では、さらにどのような切り口で私たちの日常を「値付け」してくれるのでしょうか。この番組を見終えた後、あなたの財布の中にあるお金が、昨日よりも少しだけ「物語」を持って見えるはずです。
